Con las empresas cada vez quieren integrar sus productos en las vidas de las famosas y celebrities, ahora parece ser un buen momento para echar un vistazo más de cerca los productos de las famosas. La colocación, se describen tres enfoques comunes, y determinar qué medidas se pueden tomar para garantizar resultados.
El término «Product Placement de Celebrities » (famosas y famosos) se utiliza para describir varios relacionados técnicas, pero su definición se aplica a cada uno: los productos se distribuyen gratuitamente a los celebridades en la expectativa de una ventaja promocional. A diferencia de la mayoría manifiesta, pagado por aprobación, que ofrece una clara ventaja. Puede aparecer como una selección de productos
hecho en las preferencias individuales.
La mayoría de los comerciantes no son conscientes de sus opciones de esta categoría (uno cuenta de forma contratos con las celebridades, garantizando el rendimiento y permitiendo a los marketers activamente los clientes aprovechar la celebridad en los medios de comunicación) y por lo tanto, muchos pasan por alto una muy poderoso factor de influencia de la comercialización técnica.
En este artículo voy a describir cada uno de los tres principales enfoques y discutir sus méritos relativos de la lista de ventajas y desventajas. También espero poder cancelar cualquier idea errónea de que la colocación de productos Celebrity debe ser una apuesta, y le mostrará mejor manera de asegurar un retorno de la inversión (ROI).
Pero primero, un poco de historia sobre los productos de famosas …
La colocación de la celebridad del producto (a veces llamada «la siembra de famosas») ha estado con nosotros desde los albores de la comercialización. Siglos antes de que Arnold Schwarzenegger, entró
su primer Hummer, un alfarero del siglo XVIII llamado Josiah Wedgwood comenzó a suministrar
sus productos a Inglaterra la reina Charlotte.
Teniendo en cuenta el título de «Potter a Su Majestad» llevado a una enorme cantidad de publicidad para Wedgwood que tomó ventaja de utilizar «mercancías de la reina», el término donde podía. No fue sino hasta el siglo XX que los vendedores se apoderó de Estados Unidos «derechos» de Hollywood.
Pero con más frecuencia se encontraron con resultados decepcionantes. Algunos las empresas sólo respondió a las peticiones específicas de los productos («regalos»), mientras que otros tienen poco entusiastas intentos de distribuir sin el desarrollo de un medio para garantizar los resultados («siembra»).
En última instancia, la mayoría de las empresas sembrado de productos «en la viento «y no para desarrollar algo de valor. Estos esfuerzos han tenido éxito, sin embargo, tuvieron tanto éxito que especialistas independientes surgidos para ayudar a las empresas a lograr mejores resultados. Pero los servicios que ofrecen varían, así como los resultados.
¿Qué es exactamente?
Los vendedores han tenido durante mucho tiempo el poder de la celebridad para influir en los consumidores. Las decisiones de compra. El término «capital prestado» ha sido utilizado para describir cómo un endoso de la celebridad puede conceder a un atributos de los productos especiales y el caché, quizás no lo contrario.
El mismo concepto se aplica a la colocación del producto Celebrity. Pero a diferencia de la celebridad endosos, donde una personalidad muy compensado aparece en comerciales la publicidad, la colocación de productos de marketing Celebrity ofrece un más sutil y medios eficaces para llegar al público – a través de los medios de comunicación que consumen por decisión propia.
De hecho, la colocación de productos de famosas se trata tanto de la colocación de productos con celebridades, ya que es conseguir historias sobre estas relaciones en la prensa. Independientemente del enfoque, las estrategias de inversión del producto de la celebridad tienen un interés común, Objetivo: Enlazar celebridades (líderes de opinión, personas influyentes) con los productos de consumo en el
la conciencia pública.
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