¿Por qué compra tanto Sara Carbonero en Zara? El Huevo y la Gallina…

Las persecuciones a la bella Sara Carbonero están llegando a unos límites insólitos. Parece que no hay día que Sara no salga por la puerta de su domicilio sin que un piélago de ambrientos fotógrafos estén apostados esperándola y la sigan por todas y cada una de sus tours por Madrid como si se tratara del Papa de Roma.

Sara Carbonero va de Zara en Zara, comprando y probándose modelos, unos tras otros, y muchas veces parece que compra más ropa que la que realmente adquiere, ya que creo que muchas veces la fotografían en el probador decidiendo con qué prenda se queda…

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Cuentan que para los periodistas que la persiguen en jauría, es noticia que la de Telecinco pase por caja (tres o cuatro vestidos y unos zapatos de esta o tal marca, y si la factura total es de 200 o 400 euros). Se pelean por entrevistar a las vendedoras que la atienden, de pedir copias de los albaranes y facturas, y de preguntarles si sin tacones es tan alta o si sólo es un truco…

Pero… ¿Por qué compra tanto esta chica en Zara? ¿Compra en Zara y por eso Zara se beneficia tanto o es alrevés? ¿Se beneficia ella porque Zara quiere que ella compre allí…? No sé. Iré mañana a patrullar por la Calle Princesa y a ver si puedo sacarle algo de información a las dependientas de las tiendas…

Entre todas la hemos proclamado como la reina del vaquero, botas y de la camiseta básica. Tal vez porque sea con esa ropa como más cómoda se sienta mientras trabaja cubriendo todos esos eventos deportivos de hombres atléticos sudados. Pero, eso sí, siempre suele comprar en su Zara y en todo el Imperio, el Imperio de Inditex. ¿Os imáginais que os la encontráis un día pagando en la cola de caja?

A mi me han dicho que está más huesuda al natural que en la tele… Al igual que a mí, le priva el color verde y admira el estilazo de Kate Moss. Pero en cambio yo, al natural, soy de todo excepto menos más huesuda…

El gran negocio de Zara
Las tiendas de ropa Zara son propiedad de una compañía llamada Inditex, Industrias de Diseño adorno flor zaraTextil (Textil Industrias Design, Inc.) que es una empresa ubicada en España. Es posiblemente el más grande del mundo de la moda del grupo que consiste de más de 100 empresas que diseñan, producen y distribuyen ropa. La compañía fue fundada por Amancio Ortega Gaona y ejecuta más de 4.000 tiendas a lo largo de todo el mundo. El grupo diseña y fabrica casi todo lo que por sí mismo, y los nuevos diseños se envían dos veces por semana a las tiendas de Zara.

Amancio Ortega Gaono fundó Zara y abrió su primera tienda en 1975 donde vendía ropa barata diseñado para parecerse a las que se encuentran en tiendas de ropa de gama alta. Este concepto se quitó y el Sr. Ortega Gaono empezó a abrir tiendas de ropa Zara en España. Después de haberse establecido en España, simplificado su diseño de ropa, fabricación y procesos de distribución que reduce considerablemente los costos. Él considera sus nuevas ofertas de “moda instantánea.” La integración vertical de la empresa se diferencia de otras tiendas de ropa. La empresa controla todos los pasos a través del diseño, fabricación y distribución de las mercancías.

Este proceso da Zara una ventaja competitiva en el mercado, ya que puede modificar los diseños existentes y entregarlos a los estantes de las tiendas en un mínimo de dos semanas. Otras empresas requieren por lo menos el doble de tiempo para modificar y producir un producto. La compañía con frecuencia gira de valores en sus tiendas que mantiene el interés del consumidor de alta como nuevos productos que llegan continuamente. Ningún producto se mantiene en la plataforma en cualquier tienda de más de dos semanas y los nuevos diseños se entregan a las tiendas dos veces por semana. Otros fabricantes de ropa no han sido capaces de competir con la producción rápida de Zara.

abrigo zara pielA finales de 1988, Zara ropa amplió la apertura de tiendas en Portugal y los Estados Unidos de América. En 1990 Zara ropa empezó a abrir tiendas en Francia. El Sr. Ortega Gaono continuó su expansión global por mudarse a México, Grecia, Bélgica y Suecia, a continuación, a mediados de la década de 1990. En la actualidad, la cadena de ropa está representado en más de 73 países del mundo.

En 2007 la compañía comenzó a ofrecer ropa de hombre, además de su línea de moda femenina. Zara ofrece también zapatos, cosméticos, accesorios de moda y ha desarrollado una línea de ropa para niños. La mitad de los productos se fabrican en España, y el resto dividido entre las fábricas de Europa y Asia. Los bajos costes salariales y el control de todo el proceso permite a la compañía ofrecer más productos que otras tiendas similares.

Zara y sus fábricas producen más de 10.000 artículos diferentes. Sus competidores producen mucho menos, alrededor de 2.000 a 3.000 productos distintos. La tienda de ropa ha tiendas al por menor en línea, así que ha aumentado considerablemente el reconocimiento del nombre y la disponibilidad del producto. Las ventas por Internet además de miles de tiendas en todo el mundo ha hecho Zara una empresa verdaderamente global.

Ropa Zara ha sido criticado por algunos observadores de la industria como un “imitador de moda” que entrega la demandas de los clientes inmediatos, pero no promueve las tendencias de la moda. A pesar de ello las críticas de algunos líderes de industria de la moda, es difícil encontrar defectos en el diseño, la producción y el esquema de producción que le valió Zara alrededor de £ 429 millones en 2008.

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